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10 février 2017

En Israël, une vaste campagne de marketing ne parvient pas à enrayer le déclin du tourisme

Le tourisme vers Israël a de nouveau chuté en 2016, poursuivant sa tendance négative entamée avec l’agression de 2014 contre Gaza, où plus de de 2200 Palestiniens ont été tués, dont 550 enfants. Ceci malgré une coûteuse campagne visant à attirer plus de touristes européens en misant sur le caractère "joyeux" et "insouciant" de cette destination....



La campagne phare, « Deux villes, Un voyage », s’adressait aux touristes européens afin de les attirer à Tel Aviv et Jérusalem.

Cette campagne a coûté plus de 23 millions de dollars, mais des sources au ministère ont révélé à Haaretz que la « campagne faisait un bide ».

Le nombre de visiteurs depuis le plus gros marché d’Israël, à savoir l’Europe, a chuté de 6,5 % l’année dernière, par rapport à celui de 2015. Ceci après les baisses des années précédentes : – 4,4 % en 2015, et – 8,2 % en 2014.

Israël a aussi fait venir des célébrités de deuxième ordre, aux frais de la princesse, dans l’espoir que leurs publications sur les médias sociaux attireraient des visiteurs.

Pour leur majorité, les visiteurs vers Israël viennent de France – et ce nombre est en baisse.
Il y a eu 18 000 visiteurs de moins venant d’Allemagne – une baisse de 9 %. Le nombre de visiteurs venant de Russie s’est effondré de 414 000 à 285 000.

Israël s’est rattrapé un peu avec l’Asie : il a accueilli 86 000 touristes venant de Chine, contre 52 000 en 2015. Ils étaient environ 37 000 de plus aussi à venir d’Amérique du Nord, pour la plupart, des États-Unis.

Le phénomène de baisse s’il touche également des pays comme l’Egypte et la Turquie, dont les régimes ne sont guère "attractifs", ont épargné la Jordanie qui a enregistré une augmentation de ses arrivées touristiques de 2,6 % en 2016, selon son ministère du Tourisme.
La Jordanie a attiré 3,8 millions de visiteurs, à comparer avec les un peu plus de 3 millions vers Israël.

Israël essaie de se vendre comme un lieu différent du reste de la région – un avant-poste gai, amical de la civilisation « occidentale », et un agrément dans une région tumultueuse.
Mais cette image de marque est minée par le fait qu’Israël fait régulièrement les gros titres de la presse avec sa violente occupation et sa colonisation agressive de la terre palestinienne, la violence dans les rues des grandes villes où il espère attirer les touristes, les déclarations racistes de ses politiciens et ses tentatives sournoises pour saboter le mouvement non violent de boycott, désinvestissement et sanctions (BDS) en faveur des droits des Palestiniens.

En effet, les dirigeants israéliens persistent à dire que le pays est assailli par des dangers qui pourraient « éliminer tous les Israéliens ». Alors que cette position cherche à gagner une sympathie politique, elle rend en fait l’endroit peu attrayant pour les gens qui voudraient venir y passer un bon moment.

Et pendant ce temps, les destinations vers l’Europe du Sud, surtout vers l’Espagne, battent tous les records de tourisme. Espagne, où depuis l’agression de 2014 contre Gaza, plus de 50 villes espagnoles se sont déclarées « libérées de l’apartheid israélien » !

Traduction : JPP pour l’Agence Média Palestine :
http://www.agencemediapalestine.fr/blog/2017/01/28/en-israel-une-vaste-campagne-de-marketing-ne-parvient-pas-a-enrayer-le-declin-du-tourisme/

Source : Electronic Intifada

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